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中小學(xué)公眾號建設(shè)重在練好“內(nèi)功”

文章出處:http://www.158xm.com 作者:中國教師報(bào) 人氣: 發(fā)表時間:2022年04月08日

[文章內(nèi)容簡介]:當(dāng)下智慧校園倡導(dǎo)的“智慧管理”“智慧學(xué)習(xí)”“智慧服務(wù)”等理念,深刻呼應(yīng)了教育信息化改革的現(xiàn)實(shí)訴求。以微信公眾號為代表的新媒體平臺,在學(xué)校服務(wù)靈活化、學(xué)校管理決策智能化、家?;悠脚_智慧化等方面具有不可代替的地位,未來也必將發(fā)揮舉足輕重的作用。

近年來,中小學(xué)微信公眾號的發(fā)展勢頭不容小覷。然而,不少公眾號內(nèi)容枯燥、反響平平,未能起到溝通學(xué)校內(nèi)外的橋梁作用,也未能成為連接師生的文化平臺,部分師生直言其“無足輕重、輕描淡寫、歌功頌德”,甚至將之形容為食之無味、棄之可惜的“雞肋”。
 
當(dāng)前,不少中小學(xué)微信公眾號確實(shí)存在內(nèi)容同質(zhì)化、傳播效率低、用戶互動不強(qiáng)、功能有待挖掘等現(xiàn)象。從根源上講,相關(guān)媒體平臺普遍存在運(yùn)營思路、工作機(jī)制、頂層設(shè)計(jì)等方面問題,從而出現(xiàn)了數(shù)量猛增、質(zhì)量堪憂的“倒掛”情況,甚至演變?yōu)?ldquo;劃水”“僵尸”“空殼”賬號,導(dǎo)致學(xué)校微信公眾號也出現(xiàn)如下問題。
 
新聞不“新”。從表達(dá)形式來看,各類公眾號仍以文字為主,缺少集音、視、圖、文于一體的融媒體產(chǎn)品。從傳播規(guī)律來看,仍習(xí)慣自上而下地單向傳播,且不乏“自說自話”“自娛自樂”“自寫自看”的話語弊病。從策劃內(nèi)容來看,仍以會議材料、領(lǐng)導(dǎo)身影、活動現(xiàn)場為主,難以引發(fā)師生共鳴。
 
特色不“特”。相較于主流媒體,中小學(xué)微信公眾號除擁有資訊發(fā)布、輿論引導(dǎo)等類似新聞屬性外,還應(yīng)具備思想引領(lǐng)、立德樹人的教育屬性。在海量信息應(yīng)接不暇的網(wǎng)絡(luò)時代,能夠引導(dǎo)家長“當(dāng)好父母”、輔助孩子“在家學(xué)習(xí)”、幫助教師“成為良師”的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而成為稀缺信息資源。
 
專人不“專”。囿于頂層設(shè)計(jì)的缺失、專業(yè)人才的匱乏、激勵機(jī)制的空位,不少中小學(xué)微信公眾號運(yùn)營人員存在采編能力較弱、媒介素養(yǎng)欠缺、工作活力不足等問題。唯有從制度上解決平臺定位、組織運(yùn)行、業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)等難點(diǎn),將話語權(quán)賦予才能各異的師生、家長及校友,才能最大限度激發(fā)平臺運(yùn)營活力。
 
建設(shè)好中小學(xué)微信公眾號,不僅可以發(fā)揮“內(nèi)聚人心,外樹形象”的作用,也符合未來發(fā)展大趨勢。當(dāng)下智慧校園倡導(dǎo)的“智慧管理”“智慧學(xué)習(xí)”“智慧服務(wù)”等理念,深刻呼應(yīng)了教育信息化改革的現(xiàn)實(shí)訴求。以微信公眾號為代表的新媒體平臺,在學(xué)校服務(wù)靈活化、學(xué)校管理決策智能化、家?;悠脚_智慧化等方面具有不可代替的地位,未來也必將發(fā)揮舉足輕重的作用。
 
唯有著眼長遠(yuǎn)、立足現(xiàn)實(shí),進(jìn)一步理順機(jī)制體制、明確功能定位,在探索實(shí)踐中盡快建好媒體平臺運(yùn)營的“四梁八柱”,讓廣大師生參與建設(shè),強(qiáng)化其認(rèn)同感、榮譽(yù)感、責(zé)任感,才能將中小學(xué)微信公眾號打造成傳遞重要信息、推廣校園文化、服務(wù)師生家長、實(shí)現(xiàn)立德樹人的重要平臺。
(作者單位系華中師范大學(xué))
《中國教師報(bào)》2022年04月06日第3版

本文關(guān)鍵詞:中小學(xué)公眾號
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